展览分类标准及展览种类

1）展览分类标准

展览的分类应考虑两个方面：一是展览的内容，即展览的本质特征，包括展览的性质、内容、所属行业等；二是展览的形式，即属性，包括展览规模、时间、场地等。

（1）展览性质。展览按性质主要分为贸易和消费两种展览。贸易性质的展览是为产业即制造业、商业等行业举办的展览，展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的展览是为制造业、商业等举办的展览，展览性质由展览组织者决定，可以通过参观者的成分反映出来。对工商界开放的展览是贸易性质的展览，对公众开放的展览是消费性质的展览，具有贸易和消费两种性质的展览被称作综合性展览。

（2）展览内容。展览按内容分为综合展览和专业展览两类。综合展览指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，比如工业展、轻工业展；专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，比如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。

（3）展览规模。展览规模分国际、国家、地区、地方展，以及单个公司的独家展。这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域规模而不是展览的规模。不同规模的展览有不同的特色和优势。

（4）展览时间。展览时间的划分标准比较多。有定期和不定期展：定期展有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等；不定期展则视需要和条件举办。有长期和短期展：长期展可以是3个月、半年甚至常设，短期展一般不超过1个月。在发达国家，专业贸易展览会一般是3天。

（5）展览场地。大部分展览会是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的是室内场馆，多用于展示常规展品的展览会，比如纺织展、电子展等；室外场馆多用于展示超大超重展品，比如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的流动展，是利用飞机、火车、汽车作为展品的展览会。

2）展览种类

（1）综合展览会。这类展览会既展出工业品，也展出消费品；既吸引工商界人士，也吸引消费者。这类展览会一般规模相当大，往往按行业划分展区。

（2）贸易展览会。这类展览会的展出者和参观者的主体是商人。参加或参观这类展览会的目的很多，包括进行市场调研、开拓销售渠道、树立公司的产品形象、提高销售额等，最终目的都是做贸易。

（3）消费展览会。这是面对公众消费者开放的展览会。这类展览会多具地方性质，一般是综合性质，比如理想家庭展览会。也有一些是专业展，比如游艇展。展览会通过大众媒介，比如电视、电台、新闻报刊吸引观众，观众主要是消费者，需要买门票参观展览会。

（4）国际展览会。从理论上讲，有两个以上国家参加的展览会都可以称作“国际展览会”。但是，在贸易展览业中，比较普遍的标准是：①20%以上的展出者来自国外；②20%以上的观众来自国外；③20%以上的广告宣传费使用在国外。国际博览会联盟规定：具备上述标准之一就可称作"国际博览会"。

（5）地方展览会。地方展览会一般规模不大，特征是以当地观众为主。但是展出者可能是这一地区之外的，甚至是国外的。地方展览会的费用相对较低，但是观众的质量并不一定低。地方展览会可以为中小企业提供与潜在客户接触及与大企业公平竞争的机会。对人力、财力有限的中小企业来说，地方展览会是应考虑的营销手段。

（6）农业展览会。欧美国家习惯上把农业展览会单独划分为类，常把林业、畜牧业、渔业、食品加工等行业也包括在农业展览会的展出范围之内。展出内容有种子、牲畜、手工制品（比如草提篮）、化肥、农业机械、农业环境、农业技术等。大部分农业展览会具有较强的地区性质和特色。

（7）经济活动展览会。这类展览会内容包括保险、银行、金融、租赁、投资等，也就是第三产业的展览会。经济活动展览会是一些西方国家的习惯称呼，这类展览会近几年发展很快，有从地方规模上升为国际规模的趋势。由于第三产业中的保险、租赁等行业的服务对象基本在第一、第二产业里，因此展览会往往被归入相应行业的常规展览会，而未独立成类。

（8）独家展览会。这类展览会是由单个公司为其产品或服务举办的展览会。单独举办展览的原因有：避开竞争对手，抢先开发市场，不让竞争对手了解自己的新产品和技术，产品市场不大、用户有限，无适合的常规展览会。独家展览会的好处是公司可以自主选择并决定展览时间、地点和观众。公司还可以充分发挥设计能力，提高特殊展示效果，而不受常规展览会的规定限制。

（9）流动展览会。这是使用飞机、轮船、火车、卡车、拖车、组合房屋等作为展馆在不同地点、不同时间展出相同内容的展览会。

（10）国家贸易中心。它通常是与办公设施配套的小型常设展览中心，由政府或贸易促进机构在国内外设立。贸易中心也可以组织常规的展览会。在贸易中心举办展览会的优势是宣传效果好，适宜为展出者树立形象、扩大影响；弱点是展出费用高，因为需要长期租用场地和派遣常住人员。

成功的贸易中心必须具备以下条件：①中心必须能够提供会吸引很多买主的产品，而且这些产品值得买主花费时间前往参观；②有足够的产品，以便在一年中能全部更换数次，买主不可能反复看同一种产品；③贸易额大，能够抵消高昂的展出费用。

（11）虚拟展览会。虚拟展览会也称在线展览会等，英文名称为Fictitious Fair、OnLine Exhibition等。这是一种通过国际互联网络，使用虚拟现实技术组织的博览会。