包装在市场营销中的信息传递作用

信息是企业经营决策的依据，是管理工作的基础。市场营销靠的是市场信息的收集、 处理和传递。包装装潢是市场信息传递的最好方式之一，是最直接的广告，能诱导顾客的需求，具有向消费者传递快速敏捷的特点，可以直接向现有市场和潜在市场传递信息，包装在市场营销中传递信息的主要作用有以下4个方面。

1.广告作用

包装可以吸引人们对商品的注意，这是引起人们选择商品的起点。包装装潢如同信 号，众多信号中消费者究竟接受哪些信号，需要进一步激发兴趣及欲望并导致购买。

2.兴趣作用

包装的一个重要作用是引起消费者对商品的兴趣，达到这一目的就必须使包装装潢适 合目标消费者，让消费者感到内容可靠、合乎情理、清晰悦目、方便消费。包装让消费者 产生心理活动，对某种商品的消费方式发生意识倾向。

3.激发欲望

激发欲望就是刺激需求，使消费者产生购买动机。消费者在购买商品时要通过自己的 感官印象进行综合分析，决定是否购买，包装把商品的形状、颜色、味道、性能、•消费方 法等特性展现给消费者，包装装潢的优美造型刺激消费者的购买欲。

4.导致购买

包装激励消费者产生购买意念，留下深刻的印象，并会不自觉地向周围传递信息，使商品获得更为广泛的潜在市场。