对待同一礼品，不同的对象态度是不一样的。由于民族、生活习惯、生活经历、宗教信仰以及性格、爱好的不同，喜爱或忌讳也不同。馈赠要把握投其所好、避其禁忌的原则。在这里尤其强调要有所避讳和注意各民族、各地区的禁忌。

禁忌是一种不系统的、非理性的、作用极大的心理和精神倾向，对人的意识和活动有重要影响。当人们的禁忌被冒犯时，无论是有意的还是无意的，当事人都会不快不满、甚至愤恨。当我们冒犯了别人时，就会引起纠纷，甚至冲突。所以，馈赠前一定要先了解受礼者的喜好，尤其是禁忌。

例如，中国人普遍喜欢喜庆的红色，而忌讳黑色，有“好事成双”的说法，因而凡是大贺大喜之事，所送之礼，红色为主，好双忌单。广东人则忌讳“4”这个偶数，因为在广东话中，“4”听起来就像是“死”,是不吉利的。再如，白色虽有纯洁无瑕之意，但中国人比较忌讳，因为在中国，白色常是悲哀之色和贫穷之色。同样，黑色也被视为不吉利，是凶灾之色、哀丧之色；而红色，则是喜庆、祥和、欢庆的象征，受到人们的普遍喜爱。另外，我国民间常常讲究给老人不能送“钟”,意思是“送钟”与“送终”谐音，不好听不吉利；给夫妻或情人不能送“梨”,“梨”与“离”谐音，是不吉利的。