杂志也是一种印刷媒体，尽管与报纸相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。杂志由于种类繁多，雅俗共赏，影响颇大。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志的广阔前景。杂志的主要特点有：

1.读者阶层和对象明确

杂志的读者分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层有的放矢地传播相关内容。每一类杂志都拥有其基本的读者群，可以针对不同的消费者选择不同的杂志。一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，专业人士对专业杂志刊登的东西容易接受。

2.杂志印刷精美，阅读率高，保存期长

杂志媒体的用纸较好，印刷上要比报纸精美得多，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现形象，激发读者的购买欲望。杂志内容多，表现深刻，图文并茂，容易把提供的信息完整地表达出来。杂志比起广播、电视来说，生命长得多。杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，仔细研究，加深人们的印象。

3.读者针对性强

杂志内容有较强的专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业从业人员和业余摄影爱好者为主。许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。

4.时效性差

杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊等，因而影响内容的传播速度。时效性强的内容，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机。

各种形态的大众传播工具，都有其优势和不足。广播、电视利用现代化的电子技术传播新闻，突破了时间和空间的局限，传播迅速，范围广泛，问世几十年来，其发展速度和规模，超过了报纸。但是，在激烈的竞争中，报纸并没有被淘汰，因为报纸是文字的记载，读者可以慢读细看，有思考的余地，又可以长期保存，便于查找。

现代科学技术的发展可以使各种传播工具的优势融合起来。报纸生产技术的电脑化，简化了编辑、排版、印刷、发行的程序，缩短了空间距离，节省了时间。经济发达的国家利用先进的技术和材料，将信息中心和分散在各家各户的电脑终端连接起来组成新闻传播网络，可以直接传送报纸版面。读者不必通过邮递就能看到输入信息中心的报纸，并且把认为需要保存的版面用连接在终端器上的打字机印在纸上。目前，电视的信息传播也有长足的进步和发展，打破了原有的内容浅显、互动性差、深度报道不足的弱点，拓展了报道内涵，加强了互动性，开掘了深度报道的内容和形式。各种大众传播媒介的互相渗透与取长补短，是目前大众传播界的现实。