与传统媒体相比，互联网传播具有广大的兼容性、丰富的集成性、即时的交互性、多媒体融合性等特点。广大的兼容性，是指网络传播的信息容量几乎无限，对信息来源也几乎没有限制，真正意义上实现了信息传播的地球村的梦想。丰富的集成性，是指网络集成了各大传统媒体的功能，其他媒体都可以方便地上网进行信息传播；对信息结构的链式处理上，网络传播采用超链接的方式，受众阅读一个文本时可以链接到许多其他相关信息。即时的交互性，是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式，体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面、对话框、提示语等交流方式，实现与使用者的互动，还体现为人通过机器与他人的交流互动。多媒体融合性，是指电脑把文字、声音、图像、动画、视讯等各种表现形式组合起来，统一于数字信号，并能同时展示再现。换句话说，多媒体性将以往各自独立的单一传播转变为综合传播，将单功能的媒体融合于多功能的媒体。

从1992年起，互联网被允许用于商业用途，从而进入了一个飞跃发展的时期。在中国，1996年以后，普通人才开始上网，截至2009年中国网民达3.2亿。互联网普及发展速度惊人，它与传统媒体相比有其自身的优势。

1.互联网突破了区域界限，实现了信息传播“地球村”的梦想

网络的出现从根本上突破了地域的限制，任何一台接入互联网的计算机都可以自由畅通地与全世界的数据库交换信息。尽管网络是一个虚幻的世界，但其传播的信息是实实在在的。网络的出现将单个人真正推到了全世界媒体面前，实现了人的世界化和世界的个人化，人与人之间的地理距离概念由于信息的自由高速的流通变得模糊，麦克鲁汉在30多年前提出的“地球村”的概念由理想变成了现实。

2.互联网突破了时间界限，实现了信息传播即时性的可能

这表现在两个方面：一方面表现在网络新闻传播的时效性，另一方面表现在网络新闻传播的即时化。网络的一大好处就在于每个人都可以成为新闻的发布者，职业记者的数量毕竟有限，而日益扩大的网民却是一个潜在的通讯员队伍。如汶川地震、克林顿的绯闻案、伦敦爆炸案等事件都是网民在第一时间通过网络传播的。

我们还要提到网络的一大优势即信息的即时化播报。网络上的新闻信息始终处在动态的更新中，新闻信息可以随时发布。同时，过去的信息还可以在数据库中保留，这就集中了报纸和广电媒体的优势，而这恰恰是网络与生俱来的优势。

3.互联网突破了传播方式的界限，打造了信息传播多媒体的平台

传统媒体都有其传播方式的局限，报纸通过文字、图片传播，广播通过声音载体传播信息，电视的出现应该是一大突破，它第一次将视、听感官都调动起来而成为最受欢迎的媒体。网络媒体集中了以上几种传播方式，虽然图像和声音传播技术还在摸索阶段，但至少因特网提供了这个现实平台，受众在网络上可以从多角度、多层次、最大限度地了解一个新闻事实包含的信息。

4.互联网突破了单向传播的局限，实现了真正意义上的互动

网络兼容了大众传播与人际传播的特征，每个人都既是信息的接受者又是信息的发布者，用美国学者尼葛洛庞帝的话说：“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”网络的交互性为网民提供了空前的权利和自由空间。网络媒体的交互性已经超越了观看、浏览、使用等层次，达到了控制的层次。用户可以自由地选择发布信息，甚至可以度身预订自己需要的信息。

5.互联网突破了信息数量的局限，实现了海量传播的可能

我们在谈到因特网上的信息量时常常用到一个名词：海量。这种海量不仅表现在广度上.也表现在深度上。从广度上看，因特网将全世界的计算机和计算机网络连接了起来。每一个用户都面对着来自全世界各地区的信息资源，具有空前巨大的选择余地。从深度上看.单个网站提供的信息也日益丰富。网络搜索引擎(search engine)的诞生，通过技术手段，用巨大的数据库支撑，非常方便地供用户查询各种信息。网络搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。从使用者的角度看，搜索引擎提供一个包含搜索框的页面，在搜索框输入词语，通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎就会返回跟用户输入的内容相关的信息列表。

6.互联网突破了传播成本限制，实现了零费用传播的可能

因特网的发展实现了话语权由传统媒体向大众本体的回归，这不仅是由于因特网固有的开放性为公众提供了这种技术上的可能，更重要的在于因特网营造个人的言论空间所需的花费是极其低廉的。在传统媒体时代，个人无法自由发表看法，媒介经营的高昂成本也阻止了外来的资本参与竞争。网络用户们如果想发表言论，只需付很少的上网费，便可在任何一家网站开设的论坛或聊天室里畅所欲言，即使用户需要建立并维护一个个人网站.所需的成本也是很低的，因为绝大多数个人网站并不拥有顶级域名，他们只是将个人主页挂靠在提供个人主页空间服务的商业网站上。