电视是通过无线电波或导线传送声音和画面的传播工具。电视节目内容包括新闻报道、电视剧、文艺演出、体育比赛、文学艺术作品、生活讯息、广告和天气预报等等。电视是用电波的方法即时传送活动的视听图像。电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧一帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个细微部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各细微部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。

1.视觉为主，视听兼备

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到传播内容，如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视的这种直观性，是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的传播媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解电视中所传达的内容。

2.现场感强，可信度高

电视传播内容有声音、画面，能够再现事件发生的全过程，可以现场直播，将观众带入直击现场的情境。电视是能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视传播有极强的冲击力、感染力，可以最大限度地调动观众的注意力和情绪。电视媒介可以用忠实地记录的手段再现讯息的形态，用声波和光波信号传递声音和画面，直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，形成眼见为实的感受。在观看电视节目时，受众有真实的体验和感觉，电视传播是目前对普通受众感染力最强的大众传播媒介。

3.普及率高，收视效果好

随着经济发展水平的提升，电视机普及率的提高，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。借助现代科学技术的进步，电视的声音和画面越来越优质，无论在何处都有较好的收视效果。优秀的电视节目，注意运用各种表现手法，使电视节目内容雅俗共赏且富有情趣，增强了观众的兴趣，收视率也比较高。电视能够逼真地、突出地从各方面展现传播内容。现在人们的生活已经离不开电视，每天晚上必看电视，节假日休息时间必看电视，春节等传统佳节有专门的电视节目。对社会生活中的动态了解，也依赖电视。重大事件要看电视报道，重要分析要听电视评论，重要问题要关注电视播报，已经成为人们的习惯。

4.文艺欣赏，消遣娱乐

借助电视的技术特征，文艺内容得到最大程度的彰显。播出的电视剧、电影、文艺晚会等消遣娱乐内容，可以供人们在一天紧张劳动工作后，放松精神、调节情绪。电视节目中提供的大众文化的艺术内容，其故事性不仅是人们茶余饭后的谈资，也对人们的精神生活起到积极建设性作用。电视节目中播出的诠释经典艺术的节目内容，有助于人们了解传统文化、积累知识、培育涵养、提升素质、修炼情操。

5.电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高

电视传播费用昂贵，一是指电视片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就因为制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多，如地域、季节天气、演员等，所以成本高昂。电视片如果要专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。

6.电视节目内容是线形传播，节目都是事先安排好的，受众选择性差。传播内容按照节目安排顺序收看，观众只能在特定时间收听到相应内容，观众不可能完全自由选择内容.因此，选择性比较差。